Vortrag "gestalten vs. generieren"
- vor 4 Tagen
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Microbrands für KMU
"Reine Formsache? Design als strategische Disziplin"
Über diese Perspektive durfte ich kürzlich beim Branchensalon Creative Industries der IHK Berlin sprechen.
Eingeladen hatte das H.O.M.E. Magazin sowie die IHK Berlin, das Internationale Design Zentrum Berlin und der Verband Deutscher Industrie Designer.
Gemeinsam mit Lars Krückeberg (GRAFT) und Julian Witte (unyt.berlin) diskutierten wir über Design als wirtschaftlichen und kulturellen Faktor – von Architektur über Interieur bis zum Industriedesign.
Im Zentrum meines Impulsvortrags stand eine einfache Frage:
Was bedeutet Design in einer Zeit, in der Inhalte, Bilder und Ideen jederzeit generiert werden können?
Meine These:
Je einfacher Generierung wird, desto wertvoller wird Authentizität.
Denn generieren kann inzwischen fast jeder.Gestalten dagegen bedeutet, eine klare Haltung zu entwickeln und sichtbar zu machen.
Gerade für kleine und mittlere Unternehmen kann der Ansatz der Microbrand hier eine spannende Strategie sein. Microbrands sind präzise positionierte Marken mit klar definierten Produkten für eine spezifische Nische. Sie versuchen nicht, möglichst viele Menschen zu erreichen – sondern die richtigen.
In meiner Arbeit mit KMU aus der Holz- und Metallverarbeitung entstehen so designbasierte Mikromarken, die vorhandene handwerkliche Kompetenz sichtbar machen: durch klare Produktideen, starke Gestaltung und eine eigenständige Markenidentität.
Digitale Kanäle ermöglichen dabei etwas Entscheidendes: Auch kleine Unternehmen können heute präzise Nischenmärkte erreichen, ohne große Marketingbudgets.
Microbrands setzen deshalb bewusst auf das Gegenteil von Austauschbarkeit – auf Charakter, Haltung und eine klare gestalterische Sprache.
Für Designer eröffnet sich damit auch eine neue Rolle: nicht nur als Dienstleister, sondern zunehmend als strategische Partner für KMU – und manchmal auch als kreative Micro-Unternehmer mit eigenen Ideen, Produkten und Marken...
Ein inspirierender Abend und ein spannender Austausch mit vielen Kolleginnen und Kollegen aus der Berliner Kreativszene.
Vielen Dank an die IHK Berlin, das IDZ Berlin, den VDID und natürlich die H.O.M.E. für die Einladung!
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